設計 LOGO 我踩過的 4 個坑：印刷、應用情境、Mockup 與主觀溝通（附交件前檢查清單）

TL;DR：設計 LOGO 不能只看螢幕上好不好看。開始前先問清楚它會印在哪、用在哪、誰會用；提案時不放自己做不到的 Mockup；說服業主時拿調查和原因，不只拿「我覺得」。交件前用一份清單檢查一次，可以少掉很多後續的麻煩。

這篇分享我自己早期設計 LOGO 專案時遇到的坑，還有後來學到的經驗。如果你想嘗試做品牌類的設計案，這篇算是我的血淚經驗。

原文寫於 2025 年 1 月。這次重新整理，每個坑都補上「怎麼避免」，查證了印刷和 Favicon 的規格，最後加了一份交件前檢查清單。規格類的數字都在 2026-10-13 對照官方或廠商說明查過，來源放在文末。

先看全貌：4 個坑和現在的做法

1｜一開始就要考慮印刷

這個坑在我剛開始設計、還沒經驗的時候，真的讓我學到很多教訓。我以為只要螢幕上的顏色好看就好，結果當然是悲劇。而且客戶可能不會比你懂，甚至會預設你應該要懂。

最常見的狀況是：螢幕上鮮豔的藍綠色或桃紅色，印在名片或貼紙上變得又暗又灰；或是很細的線條和小字，印出來斷掉、糊成一團。設計稿本身沒錯，只是從頭到尾都只在螢幕上看過。

為什麼會這樣？螢幕是用光顯示顏色（RGB），印刷是用油墨疊出顏色（CMYK，青、洋紅、黃、黑四色）。Adobe 的說明寫得很清楚，CMYK 能印出的顏色範圍比一般螢幕小，所以螢幕上很亮的顏色，轉成印刷時外觀會改變。

我在週報 #045 也跟非設計師朋友講過這件事：印出來顏色不完全一樣，通常不是設計師出錯，而是本來就會有色差。只要不是黑變白、紅變綠這種真的錯了的狀況，有點淡、有點不夠亮，很多都在正常範圍。但正因為色差是正常的，設計師更要在一開始就把它算進去。

顏色：特別色不是越特別越好

不是用特別色就比較好、比較厲害。你一定要考量成本和製作難易度，不然可能就是給自己找麻煩。

先講兩個名詞。四色印刷是用 CMYK 四個印版混出所有顏色；特別色是印刷前先調好的油墨，例如指定 PANTONE 色號，每一個特別色都要多開一個印版。

• 多一個顏色，就多一個版。Adobe 的說明寫，特別色適合顏色少、色彩準確度要求嚴格的情況；照片和顏色很多的設計，用四色印刷比較實際。四色印刷的東西再加一個特別色，就是多一個版、多一筆費用。
• 只印一兩色時，特別色很常見。色彩公司 X-Rite（2007 年收購 PANTONE）的說明寫，特別色常用在一色或兩色的印刷。像單色名片、貼紙，用特別色反而顏色更穩。
• 金、銀、螢光這類顏色，四色印不出來。要靠特別色或後加工，預算就要多一點。這點我在週報 #045 也提過。

怎麼避免：

1. 要印的 LOGO，選色時就打開 CMYK 文件看一次，不要只看螢幕上的 RGB 色碼。
2. 品牌色真的要很準，再指定特別色色號，並在報價前問印刷廠：每多一色要多少版費。
3. 準備一個只用一色也成立的版本，例如全黑、全白。
4. 重要的品項先打樣，看過實品再大量印。

工具方面，我在 2025 年 5 月的週報寫過：要印刷的東西別用 Figma，Illustrator 還是目前最好的解決方案。

圖形複雜度：細節在螢幕上看得到，印出來不一定

圖形是不是太複雜，像是有很細的細節，在螢幕上看可以，但印刷處理起來就很麻煩。或是螢幕上的效果，實體沒辦法完美重現，都很可惜。

多細算太細？英國印刷商 Tradeprint 的說明建議線寬至少 0.25pt（約 0.1mm）。他們也提醒，更細的線在 300dpi 的印表機上印得出來，上了印刷機卻可能消失。這是一家印刷商的建議，不是標準；燙金、網版、刺繡這類加工的下限各家不同，送印前要問清楚。

怎麼避免：

1. 把 LOGO 縮到實際最小的使用尺寸，例如名片角落，印出來看。
2. 把最細的線條換算成 pt，低於 0.25pt 的先加粗，或跟印刷廠確認。
3. 細節多的版本只用在大尺寸，小尺寸另外做一個簡化版。

2｜先確認好應用情境

不是每個品牌的 LOGO 應用情境都一樣。請先確認好要用在哪些地方，設計時比較好評估要怎麼做。而不是後來才發現少考慮了某個重要的情境，再回頭補。

開案時，我建議至少問業主這三題：

1. 會印在哪些東西上？名片、招牌、包裝、制服、貼紙。
2. 會出現在哪些線上位置？網站、App、社群大頭貼、簡報。
3. 之後誰會用這個 LOGO？業主自己、行銷同事、外包廠商，還是其他設計師。

下面是兩個最常被漏掉的情境。

網頁使用：別忘了 Favicon

網頁除了一般的 LOGO，還有 Favicon，也就是瀏覽器分頁、書籤和搜尋結果旁邊的小圖示。它通常需要一個很簡潔的圖形。如果你設計時只做了一組好看的中文字，之後網頁要用就超麻煩。

Favicon 不是只有一個尺寸。常見的幾個：

你不用一次記住全部，只要記得一件事：這些位置都是正方形，而且很小。橫長的中文字標放不進去。

怎麼避免：

1. 設計 LOGO 時，同時做一個方形的簡化圖形，不放字，或只放一個字。
2. 把簡化圖形縮到 16px 和 32px 看一次，確認還認得出來。
3. 交件時附上方形版本的原始檔，以及 512×512 的 PNG，工程師再依需要輸出其他尺寸。

會給非設計師使用：連用法一起交

這時候你做的可能就不只是 LOGO，還要包含怎麼用 LOGO 的說明，不然再好看的 LOGO 都可能變成悲劇。

尤其你的 LOGO 要給非設計師用，更要說明清楚：給設計規範，甚至提供一些模板，才能讓 LOGO 有好的呈現。我在週報 #050 也提過，CIS、Guideline 這些東西不只是文件，而是降低溝通成本的工具。

一份給非設計師的簡易規範，至少放這些：

• 標準版，以及橫式、直式、簡化圖形各一個版本
• 單色版和反白版
• 最小使用尺寸，和 LOGO 周圍要留多少空白
• 品牌色的 CMYK、RGB、HEX 色碼；有指定特別色就附色號
• 錯誤示範：拉長壓扁、換顏色、加陰影、放在雜亂的背景上
• 檔案清單：哪個檔案用在印刷、哪個用在網路

模板可以從最常用的開始，例如名片、簡報封面、社群貼文。

非設計師最常把 LOGO 用壞的方式，就是上面錯誤示範那幾種：為了塞進版面把它拉長壓扁、自己換成喜歡的顏色、放在照片上看不清楚。規範裡直接放「這樣不行」的對照圖，比寫一段文字有用。

3｜放 Mockup 不一定是好的

Mockup 是把設計套進實物照片或 3D 場景的示意圖，例如把 LOGO 放到招牌、杯子、提袋上。

我一開始學 LOGO，也是看到很多國內外案例都放了好看的 Mockup，讓提案看起來超厲害，LOGO 感覺馬上變得有價值。這是真的，但也可能變成搬石頭砸自己的腳。

Mockup 好看沒錯，但你有把握能讓 Mockup 實現嗎？

業主如果跟你說，就是要做出示意圖這樣呢？你要跟他說做不出來嗎？做不出來，那你當初放的原因是什麼？

如果你沒想好原因和怎麼解釋，真的不建議放。因為我就遇過業主看了 Mockup 覺得很棒，但實際製作印刷時沒那麼順利，後來造成不愉快。Mockup 的確能讓提案更容易通過，但提案過不代表結案，你要有把握處理後續。

常見的落差有幾種：Mockup 上的燙金、壓凸在小字上看起來很精緻，實際做出來細節糊掉；立體招牌的材質和燈光很漂亮，報價卻遠超過業主預算；或是 Mockup 用的是理想的光線和角度，實品放在店裡的樣子差很多。這些都不是做不到，而是要在提案前先講清楚。

怎麼避免：

1. 每放一張 Mockup，先問自己三題：做得出來嗎？大概多少錢？誰來做？
2. 燙金、壓凸、特殊材質這類效果，提案前先問廠商做法和報價。
3. 在 Mockup 旁標「示意」，提案時把「示意效果」和「實際做法」分開講。
4. 報價單寫清楚 Mockup 是示意，製作費另計。

要找 Mockup 素材，可以參考我整理的 Mockup 網站與樣機素材，商用前記得看每個素材的授權。

4｜用客觀取代主觀

好不好看常常很主觀，但像數據這類就比較客觀。

設計是視覺化的東西，常遇到的問題就是「主觀」：你、主管、業主、業主的客人，看法都不同。這樣有時很難定調。所以很多專業設計師會先做詳細的調查，了解品牌，把故事、商品特色、受眾這些重要原因考量進設計。

我在週報 #050 寫過一個常見狀況：客戶只能用感覺回饋，像是「再高級一點」「再年輕一點」。這不一定是設計師能力不好，有時候是前面沒有把「品牌想成為什麼」講清楚。

客觀可能是：你了解過這類產品應該要給人「安全感」，再從色彩心理學去看，什麼顏色比較能給人安全感，所以你選用它。

舉例來說，兒童診所的設計會希望小朋友不要太緊張，所以可能選用色彩比較柔和的配色。這種選擇相對客觀，也更容易說服業主。

不過色彩心理學要當參考，不要當定律。一份跨 30 國、4,598 人的研究發現，顏色和情緒的聯想有共通的部分，但也會受語言和地區影響。另一篇回顧研究也提醒，這個領域還在早期，要直接拿來指導實務，還需要更多研究。所以「藍色代表信任」這種說法可以當起點，最後還是要回到你的受眾。

怎麼做：

1. 開案先訪談：品牌故事、商品特色、主要受眾、競爭對手。
2. 看同類品牌用什麼顏色和形狀，決定要跟隨還是做出區隔。
3. 每個主要的設計決定，寫一句原因，提案時講給業主聽。
4. 有條件的話，找幾位目標受眾看稿，聽他們的第一印象。

有人可能會說：我才收少少的錢，也要考慮那麼多嗎？我覺得就算不考慮，也該先跟業主說明清楚這些狀況和風險，不然遇到後續問題，業主回頭找你時，雙方都會很不愉快。說明的內容可以直接寫進報價合約，例如修改次數、示意圖和實際製作的差別，可以參考接案者應該要有的表格與合約。

交件前檢查清單

以上 4 個坑，整理成一份交件前可以逐項確認的清單：

限制與注意

• 這是我個人的經驗。不同產業、預算和規模的案子，要注意的地方不一樣。
• 印刷數字是常見建議，不是標準。0.25pt 是單一印刷商的建議；每家印刷廠的機器、紙材和加工不同，以廠商的檔案製作須知為準。
• 色差圖只是模擬。文中的漸層對照是用電腦描述檔轉換的示意，實際色差要看紙材、油墨和印刷廠，以打樣為準。
• Favicon 規格會更新。Google 搜尋中心在 2026-08-28 更新過說明，做網站前回官方頁面看一次。
• AI 生成的 LOGO 也一樣。我在週報 #030 寫過，你可能生成得很開心，但要修改、印刷、做延伸應用時，就會發現沒那麼單純。上面的檢查清單一樣適用。

相關資源

本文印刷與 Favicon 規格於 2026-10-13 對照官方與廠商說明查核，之後可能變動。

小結

這 4 個坑，背後其實是同一件事：LOGO 不是做完那一刻就結束，它要被印出來、放進網站、交給別人用，還要說服業主。

1. 一開始就考慮印刷：顏色看 CMYK，特別色先問成本，細節不要細到印不出來。
2. 先確認應用情境：列出所有用途，做一個方形簡化圖形，連用法一起交。
3. Mockup 只放做得到的：放之前想好做法、費用和誰來做。
4. 用客觀取代主觀：先調查，每個決定都講得出原因。

實際上還有很多要注意的地方，我也還有很多慘痛經驗。下次交件前，先拿上面的清單走一次。

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常見問題 FAQ

LOGO 一定要用特別色嗎？

不一定。特別色每多一色就多一個印版，四色印刷再加特別色會增加費用。品牌色要求很準、只印一兩色，或需要金銀、螢光這類四色印不出來的顏色，再考慮特別色，並在報價前先問印刷廠。

Favicon 要準備哪些尺寸？

先準備一個方形的簡化圖形。常見尺寸有最早的 16×16、iPhone 主畫面的 180×180，以及可安裝網頁 App 需要的 192×192 和 512×512；Google 搜尋則要求正方形、至少 8×8，建議大於 48×48。交件時附上方形原始檔和 512×512 的 PNG，工程師就能輸出其他尺寸。

提案可以放 Mockup 嗎？

可以，但只放你確定做得出來的效果。放之前先確認做法、費用和誰來做，Mockup 旁標「示意」，報價單寫清楚製作費另計。

業主一直說「再高級一點」怎麼辦？

通常是前面沒有把「品牌想成為什麼」講清楚。回到調查：品牌故事、商品特色、受眾和競爭對手。每個設計決定都寫一句原因，討論就能從感覺回到依據。

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關於作者｜Kevin Kuo

Kevin Kuo / 郭政佑是 凱文設計 Kevin Design 與 創作邦 CreatorHome 的內容創作者，長期整理 AI 工具、設計方法、創作者工作流與個人品牌經營。

更多公開介紹可參考 Kevin on CreatorHome、Kevin Design AI Guide。

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